【 医院・クリニックの開業広告戦略 】
はじめに
医師は、｢先生｣と呼ばれ、社会的地位においては高い地位にあります。いわゆる｢士業｣の上位ランクにあります。その士業の仕事は社会の中で専門性が高く、高度に信頼の要求をされる仕事あり、士業は人々に信頼感を与えることが集客の核心になります。そして、士業の仕事は社会生活上の重要な利益（命、健康、財産等）の創作や保護を支援する職種です。その支援の依頼を獲得（集客）するためには、まずは依頼者に信頼感を持ってもらう必要があるのです。そこで、開業時に少しでも多くの信頼を得るためにできる、広告宣伝のポイントをご提案します。
Ⅰ．開院における広告宣伝のポイント
開業時（当初）の広告宣伝のポイントは次の点にあります。
- ① 自院（これから開院する自分の病院 ）については全く無名なので、
とにかく自院の存在を広範囲に知らせる必要があります。 - ② 自院の広告を低費用で効果的に行う必要があります。
- ③ 広告の費用対効果を検討する必要があります。
インターネットを活用し、ホームページやブログを開設したり、Facebook（フェイスブック）等の
ソーシャル・ネットワーキング・サービスを利用して広告することも効果的な方法です。
Ⅱ．開院広告の三種の神器
開院時には、最低限次の三種の広告をする必要があります。
Ⅲ．その他の主な開院広告
- ① 内覧会
開院前に１～２日程度、地域住民に対して自院の公開を行う。 - ② ミニコミ誌への広告
診療圏内にあるミニコミ誌に、自院の開院広告を出す。 - ③ 駅看板
駅看板や駅掲示板に、自院の開業広告を出す。 - ④ 電柱広告
誘導看板的な働きがあり、設置場所を厳選すれば効果的である。
最後に
開院時の広告宣伝は、低予算でとにかく広範囲に自院を告知する点に目的を絞ります。この点を指針に広告宣伝の方法を選定してください。
*上記に関するご質問は、下記連絡先までお問合せ下さい。
「 開業場所研究会 」 運営会社
テナントアシスト・ウイン株式会社
Email：fukui@tenant-aw.jp
